當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
廣告人的星期八
作者：鄒文武 時間：2008-1-2 字體：[大] [中] [小]
-
自從接下格蘭仕項目以來，我每天睡眠的時間都不足7小時了，晚上2點(diǎn)中回，到家2點(diǎn)半，上床3點(diǎn)，第二天8點(diǎn)醒來，洗漱完畢到了8點(diǎn)半，到公司就是9點(diǎn)左右了，如果路上不堵車。
這就是我一天的真實(shí)生活。我想，這也是很多大大小小，男男女女，老老少少，廣告人的真實(shí)生活寫照。
在不知道的人看來，廣告人很風(fēng)光，年紀(jì)輕輕的，一個個不是指導(dǎo)就是主任，不是主任就是經(jīng)理，不是經(jīng)理就是總監(jiān)，不是總監(jiān)就是總經(jīng)理……是的，這是一種榮耀。
但是，我卻想起了一個叫920的藥水，它可以用來在短時間內(nèi)拔長稻子，但是也大大的縮短了稻子的壽命，雖然它看起來很風(fēng)光，長在地理比別人偉岸，卻也要比別人謝幕的早些……它對于在我們種地的人來說是在熟悉不過了。
而我有時候會覺得，我們這些所謂風(fēng)光的廣告人，其實(shí)也是那些被902藥水催熟了的稻子，我們都是在拿明天的生命來推砌今天的榮光，往往成長的很快，謝幕的也很匆忙……
廣告人，沒有星期天的廣告人，卻有一個星期八。一個在每天深夜擠兌出來的星期八，它就像那個902藥水，不停地在催熟著每一個廣告人，直到我們燦爛的萎謝！
我不是麥田的守望者，我只是麥子的收割者
關(guān)于創(chuàng)意會的一些雜談……
一周以來，我都在開會。作為會議的主持人，我不知道與會的人員是怎么看我的。是不是會像我以前一樣，感覺很無聊，感覺很痛苦，感覺每天都在被人不停地收割.，每天都在被人擠兌壓榨著腦汁，每天都在……沒有商量也沒有討論，只要按照別人給的旨意。去思考，去執(zhí)行，去做……這樣就足夠了，然后在一個個字里行間,被別人冷漠地評判著，接受教訓(xùn)或者受到表揚(yáng)。
其實(shí)，這一切都不是我想要的，做為廣告人，我不想這樣活得很無聊，活得很痛苦。否則，廣告人還有什么****，去引導(dǎo)所謂的客戶，所謂的消費(fèi)和所謂的市場潮流？所以，我更想每個人都能夠活得很開心，做的很快樂、很有****，沒有奶牛被人擠奶一樣的痛苦，因為我知道，創(chuàng)意它不是母雞生蛋，每天到點(diǎn)了它就會咯咯不停.
但是，現(xiàn)在我不得不像一個收割者，將工作任務(wù)布下去之后讓創(chuàng)意人員去耕種，然后到點(diǎn)了就把麥子收割上來。然后自己再把麥子進(jìn)行精揀，然后在把自己認(rèn)為好的麥子交給收割我麥子的人。其實(shí)，每次當(dāng)我坐到會議室的第一把椅子上后，我就會很惶恐，我不知道坐在下面的人會怎么看我、想我。雖然我自己也在跟著他們一起在想同樣一個東西，做同樣一個創(chuàng)意，但是我還是很希望每個人都能給我一些不同看法，或者每個人都不要做一只木吶的奶牛，做一支敲一下應(yīng)一聲的木魚……我們或許可以像樹上唧唧喳喳的小鳥，一起討論今天的天氣或者哪棵樹上長的果子，或許我們也可以做河里群游的魚兒，可以歡快地做一件事情，游向同一個方向……
我想我不是一個麥田的守望者，雖然麥田仍青青。我不得不拿起我收割的機(jī)器，去把他們收割。不知道麥子心里會怎么想?!
廣告業(yè)的黎明，再次降臨
今天提案回來，與客戶再次深入交流。于是突然想寫一篇關(guān)于廣告業(yè)的文章，值此經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的時機(jī)——消費(fèi)升級再次來臨之際，我想談?wù)勛约簩τ趶V告業(yè)未來發(fā)展的看法……
我不得不在這里不說的是，經(jīng)歷了前兩年廣告業(yè)分工越來越細(xì)化和競爭異常殘酷的考驗，廣告業(yè)從07年開始逐漸回暖，這種回暖主要有三個因素決定了：
一是社會消費(fèi)者的升級帶來的產(chǎn)業(yè)革新，需要廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為強(qiáng)力支撐；
二是廣告業(yè)自身社會分工已經(jīng)完成，專業(yè)的媒體代理公司、品牌服務(wù)代理公司、專業(yè)的制作公司以及專業(yè)的圖片供應(yīng)公司等，眾多細(xì)分出來的產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了殘酷的蛻變之后，服務(wù)逐漸走上正規(guī)和成熟；
三是中國企業(yè)經(jīng)歷了肥水不流外人田和過河拆橋的不成熟時期已經(jīng)過去，企業(yè)逐漸變得越來越成熟，越來越善于和廣告公司打交道，也越來越懂得如何運(yùn)用廣告公司及營銷策劃公司等外腦，為自己提供智力支持和幫助。
社會經(jīng)濟(jì)的大潮流、廣告業(yè)自身的蛻變和企業(yè)的越來越成熟，在某種意義上已經(jīng)注定了今后廣告業(yè)必然會從殘酷的價格競爭時代走想更高層次的價值競爭時代，這也就要求我們在細(xì)致的分工條件下，每個廣告公司必須依托自己的核心優(yōu)勢，為企業(yè)和客戶提供更為專業(yè)的服務(wù)，而不再是過去大而全的代理。同時，這也要求我們每一個廣告人，必須始終以專業(yè)為導(dǎo)向，提升自己的客服能力。以此，實(shí)現(xiàn)廣告人的價值和廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值。
可以說，廣告的黎明，已經(jīng)再次來臨。但是這只是針對專業(yè)的公司和專業(yè)的廣告人，對于那些仍然停留在靠忽悠和關(guān)系做客戶的公司來說，剩下的只有兩條路，一條是轉(zhuǎn)行，另一條是關(guān)門。所以，追求專業(yè)吧，讓我們的廣告業(yè)越來越好，我們的明天才能越來越燦爛，我不相信本土公司會比國際公司會有多少差距，只要我們自身在不斷提高和富有追求，我們的本土公司一樣會做出國際化的作品，引導(dǎo)國際化的潮流……
囚徒給廣告人的忠告
做廣告已經(jīng)快5年多了，也不記得自己是何時開始產(chǎn)生了一種厭倦感。以其說一種厭倦，倒不如說是一種疲憊�？粗约褐車幸恍┩潞屯瑢W(xué)紛紛轉(zhuǎn)行到了甲方，心里些許有些心動。廣告人太累了，拿的錢還沒有別人拿的獎金多，卻要做比別人多十倍的工作。
值得嗎？郁悶的時候我的心也會歇斯底里地問自己。對，值得嗎？你們說說看？我們想想看，值得嗎？
這是一個很多廣告人都需要去思考的問題，尤其是像我們這種，在這個行當(dāng)里已經(jīng)混了有些時日的人，要去好好的思考。人做什么不可以，為什么一定要做廣告？
雖然我也時常會在朋友的鼓動之下，在客戶盛情邀請之下，會有些心動，會有些不安分，對比之下會有些難過。但是，我為什么沒有去甲方呢？是沒有合適的甲方嗎？是甲方給的工資不夠高嗎？不是！
我之所以現(xiàn)在還干廣告，因為不是我老了，走不出去，所以只有賴在公司。不是！我可以隨時卷起我的行囊走人，我可以隨處漂泊。因為我愛廣告，真正地愛做廣告，我不是圖廣告有多高的薪水，我從來沒有主動去要求老板給我漲多少錢，做的好老板自己會給我漲，否則我隨便去哪里也不缺這個錢；我也不是圖廣告能給我一個空的頭銜，我也沒有主動去要什么頭銜，老板覺得我行自然會讓我做，否則做了也是虛的，人務(wù)虛是無能的表現(xiàn)，我不能無能。所以我的頭銜和工資都是老板自己主動給我的。
我之所以會經(jīng)得住那么多考驗，還在廣告這個行當(dāng)里。因為我喜歡做廣告的感覺，我一直覺得自己如果不是一個廣告人，那一定會是一個哲人，一個善于思考的人，一個可以用思想去征服別人的人……所以，一致以來，我感覺自己是一個真正的廣告囚徒，一個一天不做廣告就會不自在的廣告人，一個心里有點(diǎn)犯賤要做廣告的人。
我想給廣告人的忠告就是，如果你不是愛廣告，只是想找一份工作的話，天下還有很多更好的職位在等著你們。如果你不是愛廣告，只是想找一份薪水比較好的工作的話，那么我可以告訴你，做廣告還不如做街頭的小販。所以如果你做廣告的話，你就要懂得怎么去愛廣告，那樣我們才有****去做好廣告，做好自己摯愛的事業(yè)。否則，趁自己還年輕，去甲方可以拼出一個很好的前程……
在此，我特別想告誡所有的廣告人，如果你不愛廣告的話，就遲早推出吧，不要用自己的生命來折磨自己的意志，結(jié)果只會讓痛苦將隨之而至……
愛廣告吧，否則不要干廣告。
親愛的客戶，想說愛你真不容易
年底這段時間工作起起伏伏的，讓我深刻地感受到，什么叫做世事難料造化弄人，如果我不是作為項目的負(fù)責(zé)人，要全盤把握項目的走向和未來，要考慮團(tuán)隊的發(fā)展和空間，我是不會有這種體會的，也不會每天做夢都在想著，怎么更好地提高專業(yè)，如何更好地服務(wù)好客戶，我怎么也不會想到其中有還有這么多的曲折坎坷。
以前總以為，只要項目在做，我們把客戶的工作做好，把客戶的要求做夠分，項目就能夠安然無恙，項目就能夠順利地推進(jìn)，然而，事實(shí)上并非如此。要做好一個客戶，其實(shí)并不容易，就算你跟客戶的關(guān)系做到了100分，就算客戶對你們的工作滿意到100分，但是，最終能不能繼續(xù)合作或者能夠合作多久，這是我們這些希望做點(diǎn)事情希望做好事情的人，都不能夠掌握的。
很多事情都是變幻莫測的，這不是我們的專業(yè)所能夠做到的，很多事情都是未知的，做好了與做不好，其實(shí)并沒有一個很好的界限，對于老板來說，做好了就是客戶每個月在付費(fèi)，做不好就是客戶拖款或者客戶掉了。對于我們自己來說，做好了就是客戶認(rèn)同我們的工作和專業(yè)，做不好就是客戶藐視我們的專業(yè)和不尊重我們的人格。
所以，其實(shí)作為一個團(tuán)隊，一個項目的小組，要做好一個客戶，有時候還要靠專業(yè)，有時候還要靠領(lǐng)導(dǎo)者的定力，有時候還要靠項目人員的努力……很多時候看起來已經(jīng)成的事情，并不一定成，很多時候，你看到的并不是你能夠把握的，你不能看到的并不是你能夠預(yù)測的，其實(shí)你不能看到和把握的遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你看到和把握的，所以結(jié)果是未知的。就算白紙黑字了，就算客戶的老板點(diǎn)頭首肯了，就算客戶的團(tuán)隊一致認(rèn)可我們，其實(shí)最終能不能繼續(xù)合作，客戶可以一個傳真，就把你給中止了。
因此，我不會再相信任何眼前的事實(shí)，我也不會相信自己可以把握眼前的事實(shí)，任何時候我們必須正視個人的能力，要以團(tuán)隊的力量去共進(jìn)退，努力團(tuán)結(jié)自己的隊友，那樣才是真實(shí)的，否則一切都是虛無的浮華，一切都是口頭支票，你永遠(yuǎn)不知道哪天可以兌現(xiàn)，所以做好客戶，我們的道路還是任重道遠(yuǎn)的。為了公司的發(fā)展，也為了積蓄發(fā)展的力量……
經(jīng)過這一波三折的項目管理過程，以及生死關(guān)頭的耐力考驗，我想說的就是——親愛的客戶，想說愛你真不容易，請珍惜我們這些為廣告為生的人。
鄒文武，廣告囚徒 現(xiàn)就職于廣東省廣告集團(tuán)，任策略副總監(jiān)，長期服務(wù)于中國行業(yè)領(lǐng)先的品牌，先后擔(dān)任格蘭仕項目總監(jiān)、董酒項目總監(jiān)、亞都策略指導(dǎo)等職位，具有品牌運(yùn)作實(shí)操經(jīng)驗，對中國本土品牌運(yùn)作有深刻的認(rèn)識，愿意和眾多同行進(jìn)行交流。 企業(yè)品牌廣告咨詢服務(wù)：13826060990 020-87658590 廣告公司策略方案指導(dǎo)：MSNwenwuzou@hotmail.com 廣告人專業(yè)學(xué)習(xí)與交流：QQ13217029